Prekių strategijos


Temos: MarketingasPardavimaiVadyba.

Prekių ženklų krizės ir jų komunikacijos strategijos Santrauka [straipsnis, santrauka, reikšminiai žodžiai lietuvių kalba; santrauka ir reikšminiai žodžiai anglų kalba] traipsnyje analizuojama prekės ženklo krizės problematika šiuolaikiniame versle. Teigiama, jog prekės ženklo krizė — tai plačiai visuomenėje ir spaudoje aptarinėjamas įvykis, kuris dažniausiai sukeliamas vartotojų dėl nesaugių, nekokybiškų ar net kenksmingų produktų. Pažymima, kad krizė gali paveikti visą įmonės produktų kategoriją arba tik tam tikrą prekių grupę, pakenkti kasdieniam verslui, kelti grėsmę ateities veiklai, lemti materialius nuostolius ir pakenkti kitam turtui — įvaizdžiui ir reputacijai.

Marius Ratkevičius. Asmeninio albumo nuotr.

Prekių pateikimo į rinką būdai ir strategijos - arenagym.lt

Prekių ženklas vartotojui yra viena svarbiausių produkto ar paslaugos atpažinimo priemonių, o įmonei tai — konkurencinis pranašumas. Todėl, siekiant sėkmės rinkoje, būtina aiškiai apibrėžti, koks prekių ženklas bus pristatomas tikslinei auditorijai, kuo jis išskirtinis, kaip atpažįstamas ir visus kitus reikšmingus komponentus.

prekių strategijos

Kuo lakoniškiau, prekių strategijos geriau Apibrėžimų, kas yra prekių ženklo strategija, galima rasti daug, bet, M. Ratkevičiaus nuomone, vienas paprasčiausių ir tiksliausių galėtų būti toks: tai trumpas apibūdinimas, ką mes žadame vartotojams. Pasak jo, idealiu atveju tai gali būti tik vienas ar keli žodžiai.

  • Pasirinkimo strategijos parinktys
  • KAINODAROS STRATEGIJOS | kas yra marketingas
  • Kaina teikia reikšmės visai prekės vartotojiškų savybių, siūlomų pirkėjui, visumai.
  • Paskirstymo proceso dalyviai.
  • Paskirstymas — tai sprendimų ir veiksmų visuma, kuri apsprendžia prekių judėjimą nuo gamintojo iki vartotojo.

Tikslus šio pažado įvardijimas yra tarsi stuburas, ant kurio po truputį statomi visi kiti komponentai: prekių ženklo komunikacija, produktas bei jo apipavidalinimas ir kiti tolesni veiksmai, kurie būtinai atspindėtų duotą pažadą. Tuomet prekių prekių strategijos bus iš tiesų stiprus.

prekių strategijos

Yra geras posakis: prekių ženklas — tai gerai ištesėtas pažadas, — sako M. Jo kūrėjai ne tik deklaruoja, kad jų tikslas — išgelbėti planetą, bet ir skatina kuo ilgiau naudoti savo produktus, taisyti juos, netgi savo tinklalapyje turi komiso skiltį. Visų pirma, pasak pašnekovo, privaloma strategijos dalis — tiesa, t.

Kitas dalykas — būtina aiškiai įvertinti konkurencinį lauką — geras prekių ženklas turi reikšmingai skirtis nuo to, kas siūloma konkurencinėje aplinkoje.

prekių strategijos

Kitas ne mažiau reikšmingas dalykas — deklaruojama nauda turi būti aktuali vartotojams — pasirinktai tikslinei auditorijai. Dar vienas vertingas patarimas kuriant prekių ženklo strategiją — apgalvoti ne tik tai, kokiu keliu bus einama, bet ir kokiais keliais neinama.

Prekių ženklai atskleidimo pranešimuose skelbimuose

Jei žinome, kad rinkoje susiformavęs požiūris, kad tam tikra ypatybė, priskiriama konkrečiam produktui ar paslaugai, yra neatsiejama ir be galo svarbi, negalime jos ignoruoti. Tarkime, bankų sektoriuje negali būti nesaugaus banko. Galbūt prisistatydami rinkai komunikuosime antrinę žinią, kad visos mūsų banke laikomos lėšos yra papildomai apdraustos Skandinavijoje.

Tiesa, kartais strategija gali išsigryninti natūraliai. Pavyzdžiui, tam tikras prekių ženklas yra pirmasis rinkoje, be konkurencijos, kartais tai gali būti žmogaus pavyzdžiui, menininko prekių ženklas — tuomet tai bus jo atspindys. Bet net ir tokiais atvejais naudinga apibrėžti, kuo gi tas prekių ženklas yra vertingas ir kitoks.

Klaidingas požiūris daryti taip, kaip visi M. Ratkevičius pastebi, kad dažnai pradedantieji verslininkai nori sukurti gerą logotipą ar reklamą, kuri jau kažkur matyta.

prekių strategijos

Be to, kaip pabrėžia pašnekovas, logotipas, pavadinimas ar šūkis — tai tik prekių ženklo išraiškos, kurios turi atitikti nustatytą strategiją. Tuomet ir logotipas, ir šūkis, ir tinklalapis turi apie tai kalbėti, o ne apie ekonomiškumą ar kitus elementus.

Darbų pavyzdžiai

Pasak, M. Ratkevičiaus, galima pasidžiaugti, kad Lietuvos verslininkai vis dažniau orientuojasi ne tik į vietinę rinką — produktai kuriami kelioms rinkoms arba net visam pasauliui. Kita teigiama tendencija, kad prekių ženklo strategija, apie kurią neretai išvis nebuvo galvojama arba prekių strategijos per vėlai, taip pat apmąstoma dar tik kuriant prekių ženklą.

Tuomet galima išplėtoti iš tiesų išskirtinį ženklą, kuriantį unikalią vartojimo patirtį, savo nuosavus pardavimo ir komunikacijos su vartotojais kanalus.

prekių strategijos